动视暴雪2016年收入454.6亿 游戏内购贡献247.6亿

动视暴雪在2016年创下不少记录,却也不是没有遗憾。日前该公司公布的2016财年全年及第四季度财报显示:尽管公司业绩再创新高,但部分传统热门游戏前途堪忧。 按GAAP统计,动视暴雪的2016财年总收入为66.1亿美元,同比增长41%。虽然比年初目标还高出5亿美元,但主要增长都来自于刚刚收购的King公司,而且低于2015年两家公司的收入总和(2015财年,动视暴雪收入46.6亿美元,而King收入19.9亿美元)。 暴雪娱乐显然是2016年的公司收入支柱:全年收入增长55%,达到24.3亿美元,占动视暴雪总收入的39%。此外,刚刚加入的King则带来了15.9亿美元,而动视的收入暴跌18%,仅为22.2亿美元。 暴雪的表现主要得益于新游戏《守望先锋》。后者突破2500万玩家总数的速度为公司历史最快,而且超越2012年的《暗黑破坏神3》,创下暴雪游戏的首发销量新纪录。同时,《炉石传说》和《魔兽世界》通过不断升级游戏内容与服务,让每月活跃玩家总数的全年平均值分别上涨20%和10%。暴雪在2016年的表现相当强势,但公司管理层则谨慎指出:2017年的游戏阵容偏弱,业绩可能不如2016年。 对于动视的不佳表现,首席运营官托马斯·提普洱(Thomas Tippl)将原因归结于《使命召唤13:无限战争》的销量低于预期。他说:“显然,对于一部分玩家来说,太空大战的背景无法引起共鸣。” 不过,提普洱表示,由于开发团队对该主题充满热情,公司自然要无条件支持。目前,他们正试图从错误中汲取教训。提普洱向投资人们保证,今年的《使命召唤》新作将回归本源,以传统战斗场面为主。 谈及《小龙斯派罗:幻想者》(Skylanders: Imaginators),提普洱没有给出具体数据。但他透露称在2017年里将不会在主机上发布《小龙斯派罗》的新作,而是计划将旧游戏重制为Switch版,并制作新冒险、人物等升级包。 《使命召唤》和《斯派罗的大冒险》的问题并不妨碍动视暴雪整体盈利。按GAAP统计,该公司的每股收益从前一年的1.19美元增加至1.28美元。 动视暴雪的“游戏既服务”战略十分成功。因为大部分收入都来自游戏内购,例如暴雪娱乐在《炉石传说》中推出的卡包。而在《炉石传说》的引领下,整个卡牌游戏市场规模扩大至14亿美元左右。 2016年,动视暴雪通过游戏内购赚到36亿美元(约合人民币247.6亿),比2015年的16亿美元增加一倍以上。2016年初收购的King自然功不可没。但就算排除King,动视暴雪的内购收入也同比增长了30%。《守望先锋》虽然不是一款免费游戏,但玩家可以在其中购买战利品箱子,获得服装道具。而暴雪也结合各种节日,推出特别版服装、语音包和限时战利品箱子。这些活动都能鼓励玩家在游戏中消费。此外,《魔兽世界》和《使命召唤12:黑色行动3》的内购业绩也相当不错。 财年第4季度,动视暴雪的GAAP收入为20.1亿美元,与没有King的2015年同期相比增长48%,大幅超越18.6亿美元的预期标准。而该公司在该季度的每股收益也从前一年同期的0.21美元增加至0.33美元,比预期增长了0.05美元。 对于2017年,动视暴雪保守预计净收入将减少9%,仅为60亿美元,而每股收益也几乎减半,仅为0.72美元。